تهدید دشمن یا گرانی؛ بیمه‌دات‌کام به گمانه زنی‌ها پایان داد!
به گزارش خبرگزاری مهر، در پاییز ۱۴۰۳، بیمه‌دات‌کام کمپین جدیدی با پیام ” اگه مقایسه نکنی … برات گرون تموم میشه!” به مرحله اجرا رساند. این کمپین چندوجهی بر اهمیت مقایسه بیمه‌ها تاکید دارد. پیش از رونمایی رسمی، شعار “برات گرون تمم میشه” به مدت ۱۰ روز در سطح شهر و شبکه‌های اجتماعی جنجال‌برانگیز شد و برخی آن را به مسائل سیاسی خاورمیانه یا موج گرانی ربط دادند. با رونمایی از بیلبوردهای جدید بیمه دات کام از ۷ مهر ۱۴۰۳، مشخص شد که هدف کمپین، برجسته کردن نیاز به مقایسه بیمه‌ها و جلوگیری از پشیمانی پس از خرید بیمه بوده است.
استراتژی این کمپین برای تقویت برندینگ و تغییر نگرش خریداران بیمه چه بود؟
به نظر می‌رسد این کمپین در راستای تقویت آگاهی از برند بیمه‌دات‌کام طراحی شده است و به‌طور خاص بر اهمیت مقایسه قیمت شرکت بیمه‌های مختلف تاکید دارد. با استفاده از پیامی ساده اما هشداردهنده “اگه مقایسه نکنی، برات گرون تموم میشه”، مخاطبان به ضرورت بررسی دقیق پوشش‌ها و خدمات بیمه‌ای هدایت می‌شوند.
این رویکرد می‌تواند نگرش سنتی کاربران نسبت به خرید بیمه را تغییر دهد و آن‌ها را به استفاده از ابزارهای دیجیتال برای خرید بیمه ترغیب کند.
رنگ بنفش و پیام‌های ساده؛ چگونه کمپین پاییزی بیمه‌دات‌کام ذهن مخاطبان را درگیر می‌کند؟
با نگاهی به شبکه‌های اجتماعی و نظر مخاطبان، طراحی بصری کمپین نیز نقش مهمی در جذب مخاطبان ایفا کرده است. در کل انتخاب رنگ بنفش، فونت اختصاصی و پیام ساده اما مؤثر باعث شده است تا هویت بصری کمپین به‌راحتی در فضاهای شلوغ شهری دیده شود.
در فاز تیزینگ این کمپین، اولین سوال مخاطبان این بود که چه چیزی می‌تواند برایشان گران تمام شود؟ حال، با رونمایی از پیام کامل تبلیغات، تلاش می‌شود تا اهمیت مقایسه در فرآیند خرید بیمه به شکلی ملموس‌تر به مخاطبان منتقل شود.
آیا این کمپین تغییرات پایداری در بازار دیجیتال بیمه ایران ایجاد خواهد کرد؟
این کمپین از ابتدای مهرماه ۱۴۰۳ آغاز شده و هنوز نمی‌توان به طور قطعی درباره تأثیر نهایی این کمپین در بازار بیمه نظر داد، اما از منظر بازاریابی، این کمپین می‌تواند به تغییر نگرش مخاطبان و ترغیب آن‌ها به خرید آنلاین بیمه منجر شود. بیمه‌دات‌کام با تاکید بر لزوم مقایسه بیمه‌ها به صورت آنلاین، کاربران را به سمت استفاده از فناوری‌های نوین در این حوزه هدایت می‌کند و از این طریق تجربه خرید بیمه را بهبود می‌بخشد.
تاثیر این کمپین بر افزایش آگاهی و تحول در صنعت بیمه چیست؟
کمپین “اگه مقایسه نکنی، برات گرون تموم میشه” نشان می‌دهد که بیمه‌دات‌کام توانسته با یک رویکرد استراتژیک، به تقویت آگاهی از برند و افزایش تعامل کاربران با پلتفرم خود بپردازد. این کمپین نه تنها می‌تواند به تغییر نگرش مخاطبان کمک کند، بلکه ممکن است در بلندمدت به افزایش فروش و بهبود تجربه کاربری نیز منجر شود.
گزارش‌های آینده از سوی بیمه‌دات‌کام می‌تواند تأثیر این کمپین بر بازار بیمه و خدمات آنلاین را بیشتر روشن کند.
قابل توجه است که این کمپین تیزر تلویزیونی هم دارد که از لینک مقابل قابل مشاهده است: